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14 Juli 2021

Die optimale Länge eines Erklärvideos

Wir helfen Ihnen die optimale Länge für Ihr Erklärvideo zu finden und helfen Ihnen Ihre Ziele zu erreichen.

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Die Herausforderungen

Sie haben sich für ein Video zur Vermarktung Ihres Produktes oder Ihrer Dienstleistung entschieden überlegen nun wie lang dieses idealerweise sein sollte?
Sie brauchen einerseits Zeit, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verständlich zu erklären, wollen ihr Publikum jedoch andererseits nicht langweilen und in jedem Fall vermeiden, dass Ihre Zuschauer das Video wegklicken und Ihre Website verlassen, bevor alle Vorteile erläutert wurden?
Das Hauptproblem hierbei ist, dass durch die Content Flut auf den Social Media Feeds die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer jedoch stetig abnimmt, sodass es immer schwieriger wird, Ihre Zuschauer zu binden!
Die optimale Videolänge wird also immer wichtiger und ist ein kritischer Punkt in der Planung Ihres Erklärvideos.
ABER: Keine Sorge!
Als Videoproduktionsfirma haben wir bereits hunderte Videos produziert und möchten nun folgend unsere Erkenntnisse mit Ihnen teilen, sodass auch sie die richtige Länge für Ihr Erklärvideo finden.

Das sagt die Wissenschaft

Eine von Wistia durchgeführte Studie zeigt das kürzere Videos eher bis zum Ende geschaut werden, als sehr lange Videos. Dieses Ergebnis ist nicht überraschend. Dennoch lässt sich aus der Studie klar erkennen, dass bei Videos unter einer Minute, die größte Wahrscheinlichkeit besteht, dass diese auch zu Ende angesehen werden. Bereits ab einer Länge von 2-3 Minuten sinkt die Aufmerksamkeitsspanne der Rezipienten in den letzten Sekunden des Videos (die meist die wichtigsten sind, da sie Ihren Call-to-Action enthalten!!!) auf unter 50 %.
Statistik von https://wistia.com/

Statistik von https://wistia.com/

Natürlich kann es dennoch Sinn machen, ein längeres oder wesentliches kürzeres Video zu produzieren. Faktoren, die hierbei eine Rolle spielen, sind generell natürlich Ihre

Marketingziele

(Wollen Sie Ihre Idee nur anteasern oder brauchen sie eine vollständige Erklärung Ihres Produktes?) sowie die

Kanäle,

für die das Video produziert werden soll (wollen Sie auf Facebook oder Instagram Ads schalten, wollen Sie ein Video für Ihren Instagram Kanal oder IGTV produzieren oder brauchen Sie es gar für Ihren Youtube-Kanal?). Für Youtube sind zum Beispiel längere Videos denkbar, für Facebook- oder Instagram-Ads eher kürzere. Sie merken, es kommt immer auf den Kontext an!
Aber wie erkennen Sie nun, welche Videolänge zu Ihren Zielen passt?
Wir haben versucht einige Kriterien für Sie aufzulisten, die Ihnen helfen sollen, die ideale Länge für Ihr animiertes Marketing-Video zu finden:

30-Sekunden-Videos eignen sich, wenn:

Wann ist ein 30 Sekunden Video sinnvoll?

Wann ist ein 30 Sekunden Video sinnvoll?

  • Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wirklich einfach zu erklären ist
  • Ihr wichtigstes Bedürfnis die Schaffung von Markenbewusstsein ist
  • Ihr primäres Marketingziel die Verbreitung Ihrer Marke, Ihres Produktes, Ihrer Idee in sozialen Medien ist (besonders auf Instagram sind durchschnittlich 30 Sekunden-Videos die meist kommentierten Videos.)
Um besser einschätzen zu können, wie komplex ihre Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, schauen Sie sich gerne unser Kundenprojekt für die Anwaltskanzlei Weichel an. Bei diesem Video haben wir in unter 30 Sekunden ein Werbevideo zum Thema "Verkehrsrecht" geschaffen.

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90-Sekunden-Videos eignen sich, um:

Wann ist ein 90 Sekunden Video sinnvoll?

Wann ist ein 90 Sekunden Video sinnvoll?

  • eine überzeugende Geschichte zu vermitteln
  • um Ihre Geschäftsidee wirklich zu erklären, ohne Ihre Zuschauer dabei zu langweilen
  • alle Vorteile Ihrer Dienstleistung oder Ihres Produkts zu erwähnen
Eine Studie zum Nutzerverhalten von Facebook-Nutzern aus dem Jahr 2019 zeigt, dass die Wahl eines 90 Sekunden Videos generell von Vorteil ist. Hierbei wurde festgestellt, dass die meistgesehenen Videos im Schnitt 71 Sekunden lang sind. Die meisten Zuschauer sehen sich das Video also bis zum Ende an.
Wie vorteilhaft 90 Sekunden sind, um Ihr Produkt oder IIhre Dienstleistung in einer perfekten Zeitspanne zu erläutern, zeigt unsere Videoproduktion für Viva la Car.

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Videos mit einer Länge von über 90 Sekunden eignen sich, wenn:

Wann ist ein Video mit über 90 Sekunden sinnvoll?

Wann ist ein Video mit über 90 Sekunden sinnvoll?

  • Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung komplexer als der Durchschnitt ist
  • Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf dem neuesten Stand der Technik ist, und Sie zusätzliche Zeit zur Erklärung benötigen
  • Sie sich für die Technik der Whiteboard-Animation entscheiden (weil Whiteboard-Videos traditionell länger sind und nachgewiesener Maßen die Aufmerksamkeit besser binden).
Videos dieser Länge eignen sich eher für Youtube, da hier durchschnittlich die meisten Nutzerinteraktionen bei Videos mit einer Länge von 2 Minuten erreicht werden.
Ein gutes Beispiel für ein Video mit über 90 Sekunden ist das zum Video zum Thema "Auslandsstudium", das wir für die Hochschule Coburg produzieren durften.

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Also, was ist nun die optimale Länge?

Wir stellen also fest, dass es die allgemeingültige optimale Videolänge nicht gibt, sondern Sie immer im Einzelfall entscheiden sollten, was der

Zweck

Ihres Videos ist und für

welche Plattform

es produziert wird.
Allgemein kann man jedoch festhalten, dass

90 Sekunden

Laufzeit die

goldene Mitte

darstellen und sich in den meisten Fällen als die optimale Videolänge herausgestellt haben. Denn - 90 Sekunden bieten genug Zeit, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erklären, ohne Ihre Zuschauer zu langweilen.

Einige abschließende Empfehlungen:

  • Nehmen Sie sich Zeit mit Ihrer Videoagentur ausführlich über den Zweck und die Länge Ihres Videos zu sprechen. Eine gute Agentur verkauft Ihnen nicht die längste und somit teuerste Option, sondern die für Sie und Ihr Produkt oder Dienstleistung passende Länge! Auf was Sie bei einer Erklärvideo-Agentur achten müssen erklären wir Ihnen in unserem Blogbeitrag.
  • Denken Sie daran, dass ein animiertes Marketing-Video erstellt wird, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erklären. Es handelt sich nicht um Fernsehwerbung, also machen Sie es nicht zu kurz. Ein 15-Sekunden-Video bietet nicht die Zeit, Ihr Thema ausführlich zu erklären.
  • Übertreiben Sie nicht mit der Länge: Wenn Ihr Video länger als 3 Minuten geht, sollten Sie besser anfangen, ein paar Sekunden zu kürzen, denn normalerweise bleiben Zuschauer nicht lange genug dabei, um sich ein animiertes Marketing-Video anzusehen, ganz gleich, wie toll Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist.
  • Achten Sie bei Ihrem Video auf die Struktur, ein gutes Script und besonders auf einen Einstieg, der Ihre Zuschauer neugierig macht und dazu führt, dass diese Ihr Video weitergucken. Eine gute Agentur berät Sie hierzu eingehend und bietet Ihnen die Möglichkeit, das Script nach Ihren Wünschen anzupassen.
Sie suchen einen zuverlässigen Partner, der Sie zu all diesen Themen eingehend beraten kann? Dann sprechen Sie uns gerne an!
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Ihre Ansprechpartner

Mein Team und ich stehen Ihnen gerne jederzeit für alle Fragen rund um Ihr Erklärfilm-Projekt zur Verfügung. Rufen Sie einfach spontan an oder schreiben Sie uns eine Mail!

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Schritt 1: Kick-Off-Formular ausfüllen

Wir sind Experten in unserem Gebiet - doch bei Ihrer Idee sind Sie der wahre Profi.

Um Ihr Produkt zu verstehen und Ihnen einen maßgeschneiderten Lösungsansatz präsentieren zu können, wollen wir mehr über Sie und Ihr Produkt erfahren.

Dazu finden Sie in unserem Kick-Off-Formular die wichtigsten Fragen.

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Schritt 2. Erstgespräch

In einem unverbindlichen 30-minütigen Gespräch präsentieren wir Ihnen dann unsere Ideen.
Von der Zielgruppenansprache, über den Inhalt bis hin zur Gestaltung des Videos und dessen Verwendung berät Sie Ihr zukünftiger Projektbetreuer persönlich.

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Schritt 3. Wir erstellen Ihr Video.

In unserem vierstufigen Produktionsprozess wird unser gesamtes Team für Sie so richtig kreativ - natürlich sind Sie bei der Produktion live dabei und dürfen uns stets Ihr Feedback mitteilen.

Wir überlegen uns, wie wir den Knoten im Kopf Ihres Kunden lösen, um Ihrem Produkt zu mehr Aufmerksamkeit und Erfolg zu verhelfen.

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Schritt 4. Einbindung des Videos

Das beste Erklärvideo der Welt hilft Ihnen nicht, wenn es nicht richtig in Szene gesetzt wird. Wir wissen genau, wie effektiv ein Video sein kann und wo es eingebunden werden sollte, damit es das volle Potenzial entfalten kann. Egal ob als Werbemittel in Facebook Ads oder als Kundenmagnet auf Ihrer Website. Wir wissen, was zu tun ist und stehen Ihnen selbstverständlicher als kompetenten Partner zur Seite.

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